为打好脱贫攻坚战，界首市委市政府积极探索品牌兴农、电商强农的发展之路。2017年底，率先推出农产品区域公用品牌——“界之首品”，品牌秉承着“精耕细作、匠心农品”的工匠精神，把界首市特色农产品推向全国。

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“界之首品”品牌目前已授权丰絮马铃薯、吕长明牛肉、三马香油、强旺鸡精等优质农产品企业二十余家、产品百余种。借助公众号、小程序、淘宝、微店等电商平台，春节期间，旗下产品销售额达5000多万元，远销上海、杭州、合肥等大中城市；七月份，旗下胭脂脆桃更是创造了上线2小时销售万余斤的佳绩，被阜阳日报、安徽日报、凤凰网纷纷报道。主要做法是：

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“界之首品”寓意深远

加强农产品品牌建设，促进传统农业向现代农业转变，提高农产品质量安全水平和市场竞争力，推进扶贫产业做大做强，促进贫困群众增收致富。经多方调研和有奖征集，“界之首品”这一寓意为“界首好田地的推介，悠悠沙河水的滋养，孕育出优质放心的农品”成为界首市农产品区域公用品牌名。自此，“界之首品”成为该市农业、旅游、文化领域的一张综合名片品牌，全面推进该市扶贫产业产品提质增效的一个重要抓手。

“界之首品”注册保护

界首市秉承市场经济发展规律，奉行社会公益之道，“界之首品”作为农产品区域公用品牌建设，既不由政府大包大办，也不全部推向市场。“界之首品”品牌一经推出，即授权界首市现代农业发展有限公司为主体，负责品牌建设和运营。为保护品牌利益不被侵犯，2017年9月，界首市现代农业发展有限公司作为商标申请人，投入15万元，对“界之首品”进行了全方位、全类别的注册商标申请，目前“界之首品”注册商标已完成形式审查，正在实质审查阶段，今年下半年商标可以注册成功。

“界之首品”协作共赢

按照“政府引导、农业行业组织经营、农户参与”的运作方式，“界之首品”公用品牌推出以来，构建了“政府+公司+协会+企业+农户”之间的多方协作机制。政府方面，主要负责协调职能部门、制定产业政策、完善奖励机制、金融保险创新、规范市场行为等措施，促进农民专业合作经济组织与科研院所、高校等科研单位的合作，加强品牌农产品的研究、开发、技术推广，做到产学研结合，创新出品质好、产量高、质量稳定的农产品，同时，对农产品进行开发加工，延伸农产品产业链，实现产业化经营保护品牌建设有序健康发展。公司方面，界首市现代农业发展有限公司作为品牌运营商，开通“界之首品”网上商城和微信公众号，创新品牌营销模式，实现产经销无缝对接；与浙江大学签订战略合作协议，促进农业与旅游业相融合，采取“农产品+旅游+文化”的形式，组织农产品文化旅游节，对“界之首品”进行品牌宣传推广，先后开展了“界之首品年货节”“界之首品草莓文化节”“界之首品葡萄采摘节”等活动，让消费者实体体验产品；以承办、举办博览会、展销会、交易会等形式，组织丰絮马铃薯、咱家田五谷杂粮、万花巢花茶等“界之首品”农产品参加省内外展示展销，提升品牌影响力。协会方面，成立“界之首品区域公用品牌协会”，由农业龙头企业、农业大户及合作社组成，通过确定产品准入标准和质量体系标准，对授权产品实施严格、统一、规范的质量监督；建立行业信息数据库，构建品牌信誉度预警机制；协助政府治理假冒伪劣生产行为，维护品牌形象；协助公司协调沟通授权产品生产，鼓励产品创新，避免技术含量低度化和产业产品同质化。企业方面，在符合产品准入标准和质量体系标准的前提下，凡在我市注册登记的经济主体，带动扶贫产业达一定规模，认可品牌文化的，均可申请加入“界之首品”品牌，计划将我市所有农业龙头企业和农业大户、合作社全部纳入“界之首品”品牌旗下，企业按照公司的市场需求、协会的质量监督和检测标准，在政府的领导合理开展生产，向运营公司提供优质农产品。

“界之首品”品质为魂

做好“界之首品”品牌建设宏观规划和引导，目前已经形成一整套的“界之首品”准入和质量监管机制。在产品申报期，由企业填写《界之首农产品区域公用品牌申请表》。由市农委、市现代农业发展有限公司实地核查，如符合《界之首品农产品区域公用品牌准入标准》，由市现代农业发展有限公司与授权产品企业签订授权合同，明确授权产品名称、品牌使用范围、授权时间等，如不符合，驳回企业申请。在产品授权期，由政府、协会、公司三方对企业实施监管，确保授权企业严格按照授权要求使用品牌文字及图案，无条件接受农产品质量检测和品牌使用监督，保证产品质量，维护品牌声誉。目前，“界之首品”旗下建设标准化生产示范区3个，建设国家级安全优质标准化基地1个、省级2个、阜阳市级14个；拥有绿色食品31个次，无公害农产品10个次；“界首马铃薯”荣获国家农产品地理标志；建成3个蔬菜产业优质安全农产品标准化生产基地。计划于年底对授权产品全部完成质量追溯体系建设，实施生产全过程监管，完善追溯管理信息平台，健全从农田到市场到餐桌的全过程监管体系，实现“从田头到餐桌”可追溯。

“界之首品”产销对接

围绕“界之首品”品牌建设，结合产业精准扶贫，积极建设“界之首品”产业扶贫基地，促进现代农业发展、培育各类各级扶贫产业，从整体上把握农产品的生产布局，指导企业、合作社根据市场需求通过订单农业，以销定产、以单促产，总体把握区域内农产品生产的总产量，把贫困户聚集在产业链上，既降低了农业生产的市场风险，确保贫困户通过发展生产活动稳定的产业收益，又保障了界之首品的产品质量和信誉，避免出现供过于求的滞销局面。目前，已建设“界之首品”产业扶贫基地13个，带动贫困户就业659人，人均年增收3600元。同时，建立了农产品品牌创建奖补制度，鼓励和支持农产品企业进行“三品一标”认证，让更多的农产品企业符合界之首品品牌的准入条件，壮大界之首品产品覆盖面，帮助优质农产品实现产品溢价，提高农产品企业的社会效益，增加农户的经济效益，打造独具界首特色的龙头产品。

（卢高辉）